הבחירות לנשיאות ארה"ב ב-2024 הולכות להיות מושקעות מתמיד, עם תחזית להוצאות פרסום שיעברו את 12 מיליארד דולר. אמנם הטלוויזיה עדיין השולטת בזירת הפרסום הפוליטי, אך ניתן לראות מגמה ברורה של מעבר לפלטפורמות דיגיטליות.
ב-2024, 28.1% מהמודעות הפוליטיות יהיו דיגיטליות, לעומת 14.1% בלבד ב-2020.
הצמיחה המשמעותית ביותר תתרחש בטלוויזיות חכמות, שם יפורסמו 45% מהמודעות הדיגיטליות (לעומת 19% ב-2020).
פרסום פוליטי ברשתות חברתיות, שמהווה כלי עוצמתי להשפעה על דעת הקהל, דועך.
צמיחה שטוחה במספר המשתמשים, איסור פרסום פוליטי בטיקטוק ובפינטרסט והגבלות בפייסבוק ובסנאפצ'ט, מציבים אתגרים חדשים בפני קמפיינרים פוליטיים.
בנוסף, קיימים חששות מפני שימוש לרעה ב-AI להפצת מידע כוזב ברשתות החברתיות, מה שעלול להשפיע משמעותית על התהליך הדמוקרטי.
בחירות 2024 יהיו מרתקות לא רק מבחינה פוליטית, אלא גם מבחינת השימוש בטכנולוגיות חדשות ובהשפעתן על התהליך הדמוקרטי.
האתגרים יהיו רבים: התאמה לטרנדים חדשים, הבטחת שקיפות, מניעת הפצת מידע כוזב ושימוש מושכל בטכנולוגיות לטובת הדמוקרטיה.
ההצלחה של קמפיינים אלו תלויה ביכולת להתגבר על אתגרים אלו ולנצל בצורה הטובה ביותר את הטכנולוגיות החדשות העומדות לרשותנו.
