הפרסום ב-ChatGPT כבר כאן. מה אפשר ללמוד מהמותגים הראשונים שנכנסו?
הפרסום בתוך ChatGPT רק בתחילתו. אין עדיין נוסחה ברורה להצלחה, אין מספיק היסטוריה כדי לקבוע בנצ'מארקים יציבים והמפרסמים שהחלו לפרסם, עדיין נמצאים בשלב של ניסוי ולמידה.
מחקר חדש שבחן את פעילות הפרסום ב-ChatGPT כבר מספק כמה נתונים מעניינים על האופן שבו המדיום החדש מתחיל להתפתח. התמונה שעולה ממנו די ברורה: המותגים הפעילים ביותר הם לא בהכרח אלה שכבר "פיצחו" את הפלטפורמה, אלא אלה שבודקים יותר, מנסים יותר ולומדים מהר יותר.החשיפה כבר מתחילה להיות משמעותית
לפי המחקר43% מהמשתמשים בארה"ב שנחשפים לפרסום ב-ChatGPT כבר ראו לפחות מודעה אחת. במקביל, שיעור ההקלקה על מודעות בפלטפורמה עלה במהלך תקופת המחקר ב-112% ברחבי העולם.
חשוב לנו לסייג: עדיין מדובר בפלטפורמה חדשה ובתקופת מדידה קצרה יחסית. מוקדם להסיק מכאן כיצד היא תתנהג לאורך זמן. אבל בהחלט אפשר לומר שהפרסום כבר אינו רק בשלבי הניסוי.
יש משמעות לתזמון (גם בתוך שיחה)
אחת התובנות המעניינות ביותר במחקר היא שהמיקום של המודעה בתוך השיחה משפיע על הביצועים. 51% מהחשיפות למודעות קורות כבר בשלבים הראשונים של השיחה ומודעות שמופיעות מוקדם זוכות לשיעור הקלקה גבוה ב-48%.
וזה מעלה שאלה שיווקית חדשה: לא רק למי אנחנו מציגים מודעה, אלא גם באיזה שלב של השיחה נכון להיכנס.
הקריאייטיב מתחיל לקבל שפה משלו
נתון מעניין נוסף: 98% מהמודעות שנבדקו השתמשו בכותרות חדשות שנכתבו במיוחד ל-ChatGPT [ולא פשוט העתיקו כותרות ממודעות Search קיימות]. זה אולי אחד הרמזים הראשונים לכך שפרסום בסביבה של "שיחה" ידרוש חשיבה קריאטיבית אחרת.
כשמשתמש נמצא בתוך שיחה, שואל שאלה ומנסה לקבל החלטה, המודעה צריכה להשתלב בתוך הקונטקסט הזה ולא רק "לתפוס את העין".
עדיין אין נוסחה אחת שעובדת
הפרסום ב-ChatGPT עדיין חדש וגם המותגים עדיין לומדים תוך כדי תנועה. בפועל, מנסים כמה גרסאות של מסרים וקריאייטיבים, בודקים מה עובד טוב יותר ומשפרים בהתאם.
המחקר מראה שגם השימוש בדפי נחיתה עדיין יחסית מצומצם אצל רוב המפרסמים - הכוונה היא שרוב המפרסמים עדיין לא בנו מערך מורכב של הרבה דפי נחיתה שונים לפי קהלים, מסרים או תרחישים.
המסקנה פשוטה: בשלב הזה, פחות חשוב להגיע עם "פתרון מושלם" מהיום הראשון ויותר חשוב להתחיל, למדוד, ללמוד ולשפר.
עוד ערוץ שנכנס לארגז הכלים
הפרסום ב- ChatGPT יוצר סביבת מדיה חדשה, עם חוקים קצת שונים:- שיחה במקום גלילה בין מודעות
- הבנת ההקשר במקום התמקדות רק במילת חיפוש
- הופעה ברגע הנכון בתוך תהליך קבלת ההחלטה
- לא למהר להסיק מסקנות אלא להתחיל למדוד
- לבדוק איזה מסר עובד, באיזה שלב בשיחה, לאיזה עמוד נכון להוביל ומה המשתמש עושה משם
בסופו של דבר גם במדיום חדש, העיקרון נשאר אותו עיקרון: קריאייטיב טוב צריך להישען על נתונים, למידה ושיפור מתמשך.
INBOX. Creativity Fueled by Data
