מתברר שהמבוגרים (נתוני ארה״ב) מבלים כבר מעל 8 שעות וחצי ביום במדיה דיגיטלית. כמעט שליש מהזמן הזה עובר למסך הטלוויזיה החכמה (CTV), בזמן שהניידים מאבדים קצת מהשליטה.
מה זה אומר עבור מנהלי שיווק?
שהווידאו הוא כבר לא “עוד פורמט” אלא לב ההשקעה במדיה.
עיקרי הממצאים:
CTV מזנק קדימה
כ-30% מזמן הגלישה בדיגיטל כבר שם.
הוידאו לוקח הובלה
כמעט חצי מזמן הדיגיטל מוקדש לוידאו, ועד 2026 זה כבר צפוי לעבור את ה-50%.
המובייל מתייצב
עדיין המסך המרכזי, אבל כבר לא צומח, מה שמראה שהצרכנים מפזרים את תשומת הלב בין כמה מסכים.
AI נכנס חזק
נטפליקס ויוטיוב כבר בודקות פרסומות אינטראקטיביות שמבוססות בינה מלאכותית.
עושה רושם שזה ישפיע על הדרך שבה נבנה מסרים ונתזמן קמפיינים.
מה זה אומר למנהלי שיווק?
-
חשיבה דו־מסכית
בטלוויזיה: לספר סיפור, לבנות מותג. בנייד: להיות מהיר וקצר.
-
לנצל את הטכנולוגיה
כלים של בינה מלאכותית יכולים לעזור לנו לדייק קהלים ולשפר את התזמון של המסרים.
-
להשאיר גמישות
מסכים אחרים כמו רכב חכם או שעון חכם עדיין קטנים, אבל שווה להיות עם יד על הדופק. 😊
בסופו של דבר, החיבור בין יצירתיות מותאמת למסך לבין נתונים עדכניים על התנהגות הצרכנים הוא מה שמאפשר למותגים לנצח.
זה בדיוק האני מאמין שלנו: Creativity Fueled by Data
