OpenAI הודיעה כי תתחיל לבחון שילוב מודעות בגרסה החינמית של ChatGPT. המודעות צפויות להופיע בתחתית תשובות בהקשר ישיר לשיחה שמתקיימת. לדוגמה: שיחה על חופשה במקסיקו עשויה לכלול הצעה ממומנת רלוונטית.
המהלך עדיין בשלב בדיקות, אך הכיוון ברור: ה-AI הופך לערוץ מדיה.
למה זה קורה עכשיו?
הערכות שפורסמו בתקשורת הכלכלית מצביעות על כך ש-OpenAI פועלת תחת לחץ פיננסי משמעותי:
- שווי מוערך של מאות מיליארדי דולרים;
- התחייבויות עתידיות לרכש תשתיות שבבים ואנרגיה בהיקפים חריגים;
- הפסדים של מיליארדי דולרים בשנה;
- מעל 800 מיליון משתמשים פעילים ורק אחוזים בודדים משלמים.
כך שמודל מנויים בלבד לא מממן את קצב ההשקעה הנדרש ל-GenAI.הכנסת פרסום נתפסת כמהלך כמעט בלתי נמנע.
אבל חשוב להדגיש, זו אינה יוזמה מבודדת. Google כבר משלבת מודעות ב-AI Overviews, ו-Microsoft מפעילה פרסום בתוך Copilot מזה מספר שנים.
אז מה שונה בפרסום בתוך AI?
זה הבדל מהותי. המודעה לא מופיעה לצד רשימת קישורים אלא כחלק מהחוויה בשיחה עצמה.
[נתונים פנימיים שפרסמה Microsoft בעבר הצביעו על שיפור משמעותי בביצועים של פורמטים שיחתיים לעומת חיפוש מסורתי, כולל עלייה בשיעורי הקלקה ושיפור במדדי חוויית משתמש].
עם זאת, חשוב לזכור: הפורמט של OpenAI עדיין חדש, רמת המדידה בסיסית והמודל המסחרי טרם התייצב.
ומה לגבי סוגיות פרטיות ואתיקה?
OpenAI הצהירה כי:- לא תוצגנה מודעות למשתמשים מתחת לגיל 18.
- לא יוצגו מודעות לצד נושאים רגישים כמו בריאות ופוליטיקה.
- תוכן התשובות לא יושפע ממפרסמים.
רגע, רגע - האם משתמשים יברחו?
נכון לעכשיו ההערכות הן שלא יברחו, לפחות לא בקנה מידה משמעותי. רוב המשתמשים ב-GenAI עדיין משתמשים מזדמנים. בנוסף, גם המתחרים המרכזיים משלבים או בוחנים מודלים פרסומיים. סביר להניח שהשוק יתיישר מהר יחסית למציאות החדשה.נו, אז מה זה אומר לנו כמפרסמים?
אז כאן מתחילה העבודה האמיתית. מדובר בפורמט חדש שידרוש תקופת ניסוי ולמידה. לפי הערכות, רמות התמחור הראשוניות גבוהות יחסית [הערכה שלנו: כנראה המודל ההתחלתי יהיה CPM]. כלי המדידה עדיין מוגבלים.
במילים אחרות: לא ערוץ להסטת תקציבי ליבה מיידית אבל בהחלט ערוץ שכדאי להכניס לרשימת בדיקות 2026. (אנחנו בעד חדשנות, אתם כבר יודעים...)
חשוב להבין:
שיחות AI מתרחשות בשלבים מוקדמים של תהליך קבלת ההחלטות: גילוי [דיסקברי], מחקר, השוואה. ולכן במסע הצרכני אנו רואים את הפרסום הזה משתלב זה יותר בעולם "המותג / Awarness" פחות בעולם "ההנעתי" לפחות בשלב זה.
לסיכום
פרסום בתוך GPT זו שכבה חדשה מעל מנועי החיפוש. הפרסום הזה ידרוש חשיבה אחרת, מדידה אחרת וקריאייטיב שמבין הקשר שיחתי. אנחנו מזהים התחלה של שינוי מבני באופן שבו מותגים יופיעו בתהליך החשיבה של צרכנים. האם זה יבשיל מהר? נראה שהכל קורה מהר בזמן האחרון, לא? וכמו תמיד - מי שיבחן מוקדם, ילמד מוקדם.INBOX. Creativity Fueled by Data
